RHGのロゴデザインについて

2022年9月1日Design

サイトリニューアルを機に、ルースヒースガーデンのロゴも新しく作ることにしました。その制作過程をご紹介します。

まずは自社の特徴や強み、社名に込めた思いやモチーフを書き出しました。

ルースヒースガーデンの「ルース」は加工前の磨かれた裸石のことなので、宝石
「えりか」が二人で経営しているので、エリカ（ヒース）の花
Tetra Styleなど、得意としているキャラクター
新しいことに挑戦していきたいという思い
デザイン思考を用いた新規事業開発など、ビジネスのフィールドでの企画力、構成力
ルースヒースガーデンという少しクラシカルな響き

などなど。これらを元にスケッチをしたり、illustratorで簡単に組んでみたりしてアイディアをたくさん出しました。

自社のロゴだと際限なく悩めてしまうのでとても迷いました。

紆余曲折を経て、一旦出来上がったものがこちらです。

最終的には、自社プロジェクトの「Tetra Style」の主人公「てとら」をイメージしたオオカミが、シンボルマークのメインモチーフになりました。童話などで悪者として描かれがちなオオカミですが、「既成概念にとらわれない」「優しいあたたかい心」を持ったオオカミとして、企業理念とも合っているということで採用しました。背景にある月はオオカミらしさを出すとともに、ルースヒースガーデンの頭文字であるRをイメージしています。

そしてオオカミを構成しているのは積み木です。様々な要素を用い、考え、組み換え、そして楽しくデザインを作り上げていく私達の作業を積み木になぞらえ表現しました。サイトトップでも積み木をイメージしたアニメーションを付けています。

デフォルトのカラーは知的さとクラシカルさを感じさせるブルーやグレーですが、積み木をモチーフにしていること、新しいことに挑戦していきたいという思いから、カラーは様々に変化してもOKとしました。

ロゴタイプはFilicudi Solidを採用しています。Ruth Heath Gardenは文字数も多くバランスが難しいので、文字サイズが揃っているフォントを選びました。しっかりとした太さのあるサンセリフ書体は積み木らしさも感じられます。

最後にロゴをデザインする時に黄金比を使ったり、円を作って整えたりというのをよく聞きますが、どのように活用すれば良いかわからないと悩んでいる方もいるのではないでしょうか。
今回は上記のシンボルマークを黄金比を使って整えてみたので、その様子もご紹介します。