キャラクターブランドTetra Styleの挑戦
2022年8月31日Projects弊社ルースヒースガーデンはキャラクターデザインを得意としていることもあり、自社のオリジナルキャラクターブランド「Tetra Style（てとらすたいる）」のイラストやグッズ展開を設立当初から続けています。
作品や商品はぜひホームページやSNS（Twitter / instagram）をご覧ください。
男性をメインターゲットとしたキャラクター展開
Tetra Styleは明確にターゲット層が定まっていまして、一番は20〜40代程度の大人の男性、次に40〜50代程度の女性の方です。イベントなどで出店した際には、男性を中心とした大人の方々がたくさん遊びに来てくださいます。
今でこそファッションや雑貨でもジェンダー差のないデザインの商品が増え、かわいいキャラクターが好きな男性もたくさんいらっしゃいますが、ブランド立ち上げの2013年頃はまだまだ「キャラクターは子どもか若い女性のもの」という認識が当たり前。Tetra Styleが届けたい層の方々はキャラクターものと縁がなかったり、たとえ好きでもそれを主張することは憚られるような空気でした。
私達ルースヒースガーデンは、企業理念にもあるように、あたたかい心をこめた商品を日常生活に提供すること、既成概念にとらわれないこと、多様な価値観を許容することを大切にしています。忙しい日常の中の癒やしになるキャラクターという存在は、大人にこそ必要と考えました。
そこで、大人の日常になじむデザインとして、初期の象徴的な存在となった商品が「ひょっこりマグカップ」です。
Tetra Styleのキャラクターは皆「どうぶつずきん」をかぶっているので（脱げません！ずきんのような頭をしている不思議な生き物なのです）、そのずきん部分だけをデザイン化しマグカップにしました。
イラストのシンプルな線のフォルムにとことんこだわり、実寸で紙に印刷しプロトタイプを何度も作り、大人の生活シーンに置いても違和感のないような、それでいてほっとできるかわいさのあるマグカップを目指して試行錯誤しました。
その結果、ブランドを象徴するアイテムとして今もたくさんの方に愛用していただいています。オフィスで使っているよという声をいただいたり、てとら以外のキャラクターのひょっこりマグカップもすべてコンプリートしてくださる方も。
こうしたターゲット層の開拓については、日刊工業新聞様に取材していただき、記事にしていただきました。こちらからご覧いただけます。
デジタルファブリケーションを活用した商品開発
また、小さな会社が細々と始めたプロジェクトですので、小ロットでの商品展開を模索した結果、レーザーカッターなどのデジタルファブリケーション技術を活用した点も特徴です。
たとえばこちらはペンギンずきんの「スイの革しおり」。薄くて上質なカーフ生地にひょっこりずきんの模様を刻印しています。
本来、革にこのように刻印を入れる場合は焼印を制作する必要があります。高価ですし、刻印する工程にもテクニックが必要です。
そこで、この革しおりは裁断も刻印もレーザーカッターで行いました。デジタルデータから裁断、刻印の指示ができるため、ローコストで、しかも多品種を用意することができます。（レイアウト違いのバージョンもいくつか作成しました）
こちらの「モカの革鏡」も同じように鏡（アクリルミラー）と革をレーザーカッターで裁断、彫刻をして制作しました。
このように革を縫い合わせる場合、本来は目打ちと槌で縫い穴を開けてから糸を通すのですが、等間隔で綺麗に穴を開けるには職人さんの専門的な技術が必要となります。そこで、裁断と同時にレーザーカッターで縫い穴を開けることで、少量生産でもお手頃価格で販売することができました。
他にも、３Dプリンターやガーメントプリンターなど、様々なデジタル機器を活用し、その流れで機材のメーカーさんの販売促進のお仕事も承らせていただきました。（長くなってしまいますので、そのお話はまた別の記事でご紹介させていただきます）
まだまだ広がるTetra Styleの世界
新しい技術やプラットフォームを取り入れながら、キャラクターの持つ世界観がもっと深まるような挑戦をこれからも続けたいと考えています。ぜひSNS等をフォローの上、Tetra Styleのこれからの展開を見守っていただければと思います。
Tetra Style WEBサイト / かわいいうさぎ by Tetra Style WEBサイト / English ver
ブログ : てとらすたいるタイムズ
Twitter : @tetrastyle_info
instagram : @tetra_style / @kawaii__usagi/
TikTok : @tetrastyle_info
Youtube : @TetraStyleChannel
オンラインショップ : https://tetrastyle.square.site/
オンラインショップ（受注生産）: https://suzuri.jp/TetraStyle_info
LINEスタンプ : https://tetrastyle.info/line/index.html
不定期連載漫画『てとらとぼく』 : Kindle / WEB / LINEマンガ / マンガボックス / まとめ本（通販）
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